Beleza
Beyoncé lança campanha da Cécred e anuncia chegada da marca à Ulta Beauty
Primeira campanha da marca destaca a potência simbólica dos cabelos e marca estreia da Cécred no varejo físico com experiências exclusivas
Em 6 de abril de 2025, um ano após o lançamento de sua marca de cuidados capilares, Cécred, Beyoncé deu início a uma nova fase ao anunciar a chegada oficial dos produtos à rede Ulta Beauty nos Estados Unidos e estrear sua primeira grande campanha publicitária. A ação é feita em parceria com a agência Wieden+Kennedy, responsável por outras campanhas de peso voltadas à cultura pop e lifestyle.
Intitulada A Deeper Understanding of Hair, a campanha propõe um mergulho sensível na relação das mulheres com seus cabelos. Com formato documental, a narrativa é construída a partir de depoimentos de seis mulheres reais que compartilham suas histórias e transformações. A proposta é destacar o cabelo não apenas como estética, mas como identidade, herança e manifestação artística.
A campanha será veiculada em redes sociais, TV conectada e vídeos online, além de ocupar um espaço de destaque nas seis telas da Times Square, em Nova York — um dos pontos mais simbólicos da publicidade mundial.
Ao mesmo tempo, a chegada da Cécred à Ulta Beauty marca a estreia da marca no varejo físico. A partir de 18 de maio, clientes poderão participar de experiências exclusivas em salões selecionados da rede, com tratamentos personalizados como o Scalp Revival, Protein Bounceback e Hydration & Repair. Os produtos, voltados à restauração e nutrição capilar, incluem xampus, condicionadores, máscaras, óleos e acessórios, formulados para atender diferentes tipos e texturas de cabelo.
Com essa movimentação, Beyoncé se torna a primeira artista negra a lançar uma linha capilar exclusiva na Ulta, reforçando o protagonismo negro no mercado da beleza e ampliando o alcance de iniciativas que valorizam a diversidade de fios e histórias.
