Beleza
Grupo L’Oréal marca presença no BATEKOO Festival 2025 com ativação de Niely Gold e novo lançamento de Recarga de Queratina
Espaço de autocuidado da marca se torna ponto de encontro, recarga e experimentação durante 12 horas de programação
O BATEKOO Festival 2025 voltou, e voltou gigante. Depois de um ano marcado por incertezas e pela saída de patrocinadores, o evento reuniu milhares de pessoas em São Paulo no dia 15 de novembro em uma celebração vibrante da cultura negra, periférica e LGBTQIAPN+. Com dois palcos, mais de 30 atrações e 12 horas de festa, a edição deste ano consolidou o BATEKOO como um dos movimentos culturais mais pulsantes do país.
Dentro desse cenário de reencontro, o Grupo L’Oréal Brasil, em parceria com Niely Gold, marcou presença com uma ativação que rapidamente se tornou um dos espaços mais disputados do festival: o ambiente de autocuidado dedicado à linha Reconstrução Potente, com destaque para a Recarga de Queratina, novo lançamento da marca.
 |  |  |
Rico
Enquanto o BATEKOO incendiava a pista com ritmos afro-brasileiros, funk, eletrônico e performances criativas, o espaço de Niely Gold oferecia uma pausa necessária, um lugar para retomar o fôlego, cuidar dos fios e fortalecer a autoestima.
O ambiente reuniu centenas de pessoas ao longo do dia, todas em busca de um momento de recarga literal e simbólica. A equipe da marca promoveu testagens da Recarga de Queratina, explicando como o produto ajuda a reconstruir a fibra capilar, devolver força e repor nutrientes, um cuidado essencial para cabelos crespos, cacheados, coloridos ou fragilizados.
Além disso, a ativação contou com produção de conteúdo ao vivo, conversas sobre beleza real, e depoimentos de participantes sobre o que significa se ver, se sentir e se expressar dentro de um festival feito pela e para a comunidade.
Niely Gold na sua forma mais legítima
Para uma marca nascida na periferia do Rio de Janeiro, ocupar o BATEKOO é mais do que estratégia: é reencontro. E isso ficou claro tanto na recepção do público quanto na energia que circulou pelo espaço.
A estética, a linguagem e a comunicação construída pela Niely Gold dialogaram diretamente com os presentes, reforçando a ideia de que beleza não é um padrão, é identidade, memória e potência.
Rico
A participação no festival reforça a jornada de mais de 20 anos do Grupo L’Oréal no Brasil em ações de diversidade, equidade e inclusão. O BATEKOO 2025 foi mais um capítulo de uma trajetória que inclui iniciativas como o Programa AfroLuxo, o Código de Defesa do Consumidor Negro, o Prêmio Dermatologia + Inclusiva, o programa Beleza Mais Diversa e o apoio ao Pacto das Pretas, entre tantos outros.
“É uma felicidade celebrar o Festival Batekoo, por toda a importância de celebrar a cultura negra no novembro negro e por mais uma vez, falar sobre o nosso compromisso nesse festival que fala, para além da cultura negra também, da cultura LGBTQIAPN+. Para o grupo L’Oreal é um um orgulho e uma honra fazer isso no festival.”, afirma Eduardo Paiva, Diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil.
A presença no festival mostra, mais uma vez, que empresas globais podem, e devem, ocupar espaços culturais com responsabilidade, respeito e investimento contínuo.
O impacto real: beleza como ferramenta de pertencimento
Se o BATEKOO é energia, a ativação de Niely Gold foi conexão. Durante o dia, visitantes dividiram histórias, celebraram seus cabelos, trocaram experiências e viveram um autocuidado coletivo, algo que só acontece em espaços que entendem a profundidade da estética negra.
 |  |
Coruja
“Foi realmente um match perfeito, um encontro de propósito, quando a gente pensa em belezas brasileiras, quanto a gente no Batekoo ser também esse local onde Niel Gold se posiciona.” – comemora Eduardo Paiva.
A Recarga de Queratina não foi apenas um produto testado ali. Foi uma metáfora: reconstrução, fortalecimento e retorno à essência, temas que atravessaram toda a edição do festival. E Niely Gold estava lá, reafirmando que beleza, quando nasce do real, se torna encontro.
